Daily Tech에 따르면 얼마전 워너 브라더스가 블루레이 진영으로 돌아가고 타임워너 그룹 산하의 HBO가 블루레이를 독점으로 지원한다고 밝히는 등 최근들어 위기 상황에 쳐한 도시바는 이를 해결하기 위해 HD DVD 플레이어들의 가격을 대폭적으로 인하하는 방식을 취한다고 밝혔다.
이미 도시바는 추수감사절 시즌동안 2세대 HD DVD플레이어인 HD-A2를 $99에 판매한 바 있지만 이 때는 정상적인 가격이 아니라 일정 기간동안 정해진 물건에 대한 세일이었다.
현재 도시바는 3세대 1080i 플레이어인 HD-A3을 아마존을 통해 $139.98에, 1080p 플레이어인 HD-A30을 $179.98의 가격에 판매를 하고 있다. 또한 TigerDirect에서도 HD-A3를 $129.99에, HD-A30을 $179.99에 팔고 있으며 Sam's Club나 Costco등에서도 HD-A3를 $128 가격에 판매를 하고 있다. 이 가격은 Xbox 360용 HD DVD 플레이어의 판매 가격도 동일하다.
도시바는 대폭적인 가격인하와 더불어 플레이어에 번들로 제공되는 300과 The Bourne Identity의 타이틀 이외에 구입자들에게 추후 우편으로 5개의 무료 타이틀을 제공할 것이라고 언급하는등 블루레이로부터 시장 점유율을 빼앗기지 않도록 다양한 노력을 보이고 있다.
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