3. IT트랜드의 소비자화에 따른 HP의 움직임
이처럼 엔트리 레벨의 영역이 점차 넓어지는 제품을 투입하는 근본적인 이유는 바로 'IT트랜드의 컨슈머(소비자)화' 때문이라고 할 수 있다.
이제 사람들의 라이프 스타일이 달라지면서 점차 회사와 집의 경계가 무너지게 되었다. 즉 모든 것을 한자리에서 다 처리하기를 원하고 있는데, 개인이 사용하는 플랫폼과 인프라 내에서 사용하는 플랫폼이 서로 통합되고 있는 상황이기 때문에 여기에 적절한 요건을 갖춘 제품이 필요하게 된다.
결국 가정용 PC와 업무용 PC와의 접점이 필요하게 되었고 여기에 소비자가들의 요구는 점차 증가하고 있는 상황이다. 그렇기 때문에 다방면에서 가용성을 지닌 라인업의 역량은 전략적으로 중요해졌다.
커머셜 시장 - 보안, 관리성, 신뢰성으로 차별화
비즈니스 울트라북이 갖춰야 할 보안, 관리성, 신뢰성을 모두 갖춘 HP 엘리트북 폴리오
이처럼 다양한 라인업을 구성하고 있는 것과 더불어 커머셜 시장에서 타사와의 차별화를 꾀하고 있다. HP가 커머셜 시장에서 차별화 요인으로 꼽은 것이 바로 보안과 신뢰성 확보이다.
보안의 경우 HP의 모든 프로북과 엘리트북을 보면 얼굴 인증, 지문인증, 스마트카드, TPM등의 모든 인증기능을 제공하는 스위트 툴이 제공된다.
신뢰성과 관련해 모든 엘리트북과 프로북을 모델별 11만 5천시간의 다양한 테스트를 진행하는데 이는 제품 구입 후 3년 워런티 이상으로 사용하는 사용자들도 만족시키기 위함이다. 또한 최근 추세대로 얇고 경량화를 꾀하고 있지만 그럼에도 불구하고 미 국방부 기준을 도입하여 엄격한 테스트를 진행하고 있다.
또한 모든 엘리트북과 프로북에 제공되는 소프트웨어는 시범용이 아닌 정식 버전만을 갖춤으로써 프리미엄 이미지를 갖추고 있다.
컨슈머 시장 - 주류화를 목표로 프리미엄 차별화
컨슈머 부분은 좀 더 '주류화'를 꾀할 것으로 알려졌다. 고객들이 선호하는 디스플레이를 준비해 15인치와 같이 북미 유럽에서 좋아하는 사이즈와 중국에서 인기 높은 14인치 사이즈가 각각 제공하며 여기에 매력적인 가격대 또한 갖추었다.
고퀄리티 사운드 경험을 제공하는 비츠 오디오
내부 부품과 환기구 재배치로 노트북의 발열 문제를 해결한 쿨센스
두 개의 스피커와 서브 우퍼를 갖춘 비츠 오디오 채용으로 음향 기술을 보다 강화하였으며 HP 쿨센스라는 냉각 기술을 통해 무릎위에 올려 놓고 사용하더라도 뜨거움을 느끼지 못하도록 하였으며 2GB 그래픽 메모리를 갖춘 외장 그래픽을 통해 울트라북이 더욱더 강력해졌다.
또한 프리미엄 영역에서도 단순히 차별화에서 끝나는 것이 아니라 라이프 스타일쪽에 보다 초점을 두고 라이프스타일 제품들을 제공하고 있다. 이러한 제품들을 소유하고 있는 것 자체가 가치가 있는 것으로 여기게 되며 이를 위해 사후지원도 대폭 강화되었다. 이를 위해 어도비 소프트웨어를 비롯해 안티 바이러스 2년 라이센스, 컨시어지 서비스등이 제공된다.
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