소니는 새로운 알파 카메라를 발표하기에 앞서 티저 광고 페이지를 공개했다. 공식 사이트에는 10월 16일에 발표 라는 문구가 나오며, 주황색으로 채워진 배경과, 동영상 페이지가 마련되어 있다.
페이지 아래의 문구를 해석하면 '아무도 만들지 않은 카메라.' 라고 언급되어 있으며 2013 10.16 해금이라는 문구로 보아 내일 새로운 알파 카메라의 발표가 예상되고 있다.
해외에서는 이 새롭게 발표되는 카메라가 35mm필름 1대1대응인 풀 프레임 센서를 채용한 첫번째 E마운트 카메라인 소니 A7R과 A7로 예상되고 있으며, 이 외에 어떤 제품이 발표될지 관심을 모으고 있다.
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