AMD는 하이엔드 라인업에 라데온 R9 290 시리즈를 출시해 기존 라데온 HD 7900 시리즈를 전환했으며 공격적인 가격 정책으로 시장에서 좋은 반응을 얻었지만 레퍼런스 쿨러로 인한 성능 이슈, 발열과 쿨링 팬 소음 문제가 거론되면서 사용자들은 비레퍼런스 제품을 기대하고 있다.
라데온 R9 290 시리즈의 비레퍼런스 소식은 레퍼런스 제품 출시 이후 등장했으나 12월 중 또는 내년으로 넘어갈 것이라는 소식이 전해진 바 있는데 최근 computerbase를 인용한 wccftech는 라데온 R9 290 시리즈 2종의 비레퍼런스 등장 시기를 전했다.
소개된 내용에 따르면 AMD 라데온 R9 290X 커스텀 버전은 2014년 1분기 전까지 시장에 등장이 어려울 것으로 전했으며 CES 2014 행사를 전후해 제품이 공개될 것으로 예상했다. 다른 제품인 라데온 R9 290 비레퍼런스 제품의 등장에 대해서도 전했는데 이 제품은 상위 제품보다 이른 12월 중으로 등장할 것이라고 전했다.
현재 라데온 R9 290 레퍼런스는 399달러 ($399)로 알려졌는데 비레퍼런스와 커스텀을 거친 제품은 새로운 쿨링 솔루션이나 팩토리OC 적용 등을 통해 약간 더 높은 449달러 ($449)에서 499달러 ($499) 사이의 가격을 형성할 것이라고 밝혔다. 라데온 R9 290X 역시 리테일은 549달러 ($549)로 등장하지만 비레퍼런스는 이보다 높은 가격대인 649달러 ($649)로 지포스 GTX 780 Ti와 유사한 가격대 형성을 예상했다.
엔비디아 (NVIDIA)는 라데온 R9 290X에 대응해 하이엔드 라인업에 지포스 GTX 780 Ti를 출시했고 최근 파트너사들은 지포스 GTX 780 GHz 에디션을 공개해 하이엔드 경쟁이 보다 활발해지고 있다. 지포스 GTX 780 Ti 역시 라데온 R9 290 시리즈처럼 파트너사들을 통해 비레퍼런스와 커스텀 쿨링 솔루션 등을 적용한 제품을 출시할 계획이라고 전했으며 EVGA, 컬러풀 (Colorful), 기가바이트 (GIGABYTE) 등을 통해 2014년 출시할 것으로 예상했다.
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