NVIDIA가 지포스 GTX 980과 GTX 970을 공격적인 가격에 출시하면서 기존 지포스 GTX 770 이상의 모델에 대해 어떤 전략을 펼칠지 기대를 모으고 있었는데, 결국 이들 제품은 단종 처리할 것이라는 소식이 전해졌다. 
NVIDIA는 지포스 GTX 770과 비슷한 가격에 지포스 GTX 970을, 지포스 GTX 780과 GTX 780 Ti의 중간 가격으로 지포스 GTX 980을 출시한 바 있는데, techpowerup이나 sweclockers등의 외신에 따르면 새로운 지포스 GTX 900 시리즈는 기존 모델보다 저전력으로 기존 고성능을 발휘하면서 기존 모델들의 자리를 위협함에 따라 지포스 GTX 770과 지포스 GTX 780, 지포스 GTX 780 Ti의 단종을 결정했다고 전했다. 한편, 이들 세 제품의 단종과 더불어 NVIDIA는 퍼포먼스급인 지포스 GTX 760의 가격을 30달러 낮춘 219달러로 인하하기로 결정했다고 전했으며, 이는 10월 중 출시될 것으로 이야기되고 있는 지포스 GTX 960에 대한 사전 준비 및 경쟁사인 AMD의 라데온 R9 285에 대한 대응으로 여겨지고 있다.
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