글로벌 컨슈머 노트북 및 게이밍 노트북 시장 리딩 브랜드인 에이수스(시스템 사업부 지사장: 잭 황, 이하 에이수스)가 10일 서울 호텔 나루 엠갤러리에서 젠북(Zenbook) 신제품 발표 행사를 열고 ‘Design You Can Feel’을 테마로 한 새로운 젠북 라인업과 제품 디자인 철학을 공개했다.
[사진] 에이수스, 젠북 런칭 행사 현장
이번 행사는 에이수스가 제시하는 프리미엄 노트북 경험과 디자인 철학을 공유하는 자리로, 젠북 라인업의 소재 혁신과 사용자 경험을 현장에서 직접 체감할 수 있도록 전시 및 체험 중심으로 구성됐다.
행사장에는 ▲젠북 A(Zenbook A) 데모존을 비롯해 ▲젠북 S(Zenbook S), ▲젠북 DUO(Zenbook DUO), ▲비보북 S(Vivobook S), ▲프로아트(ProArt) 시리즈 등 다양한 제품군과 부품들이 전시돼 참석자들이 직접 제품 디자인과 주요 기능을 확인할 수 있도록 했다.
특히 에이수스 독자 소재인 세랄루미늄(Ceraluminum™)의 특성을 체험할 수 있는 인터랙티브 체험존도 마련됐다. 세랄루미늄은 세라믹의 단단함과 알루미늄의 가벼움을 결합한 소재로, 가벼우면서도 높은 내구성과 스크래치 저항성을 갖춘 것이 특징이다. 체험존에서는 터치 기반 인터랙션을 통해 소재의 질감과 내구성을 직관적으로 확인할 수 있도록 구성됐다.
젠북 세그먼트 슬로건인 ‘Design You Can Feel’은 디자인을 단순히 시각적으로 감상하는 것을 넘어 소재, 완성도, 일상 속 사용 경험까지 포함한 총체적인 경험으로 확장하겠다는 의미를 담고 있다. 에이수스는 젠북 라인업을 ▲휴대성과 장시간 사용성을 강화한 Zenbook A, ▲듀얼 스크린 기반 생산성을 강조한 Zenbook DUO, ▲초슬림 디자인과 정교한 마감 완성도를 강조한 Zenbook S 세 가지 시리즈로 구성해 다양한 사용자 요구를 충족할 계획이다.
이번 행사에서는 AI PC 시대를 대비한 에이수스의 전략 방향도 함께 공유됐다. 에이수스는 AI PC를 단순 제품 카테고리가 아닌 컴퓨팅 환경의 구조적 전환으로 보고 있으며, 클라우드와 온디바이스 AI를 결합한 새로운 PC 경험을 확대하고 있다. 퀄컴(Qualcomm), AMD, 인텔(Intel), 마이크로소프트(Microsoft), 엔비디아(NVIDIA), 등 글로벌 파트너와의 협력을 통해 다양한 세그먼트에서 AI 기반 컴퓨팅 경험을 제공한다는 전략이다.
이날 행사에서 에이수스 아시아태평양(APAC) 총괄 지사장 피터 창(Peter Chang)은 APAC 지역 성과와 함께 AI 시대를 대비한 PC 전략을 소개했다. 에이수스는 지난해 APAC 지역에서 컨슈머 노트북 시장 점유율 21%를 기록했으며, 한국을 포함한 주요 시장에서 전년 대비 40% 이상의 성장세를 이어가고 있다.
피터 창 지사장은 “AI는 일시적인 기술 트렌드가 아니라 사람들이 일하고 배우고 생활하는 방식을 변화시키는 전환점”이라며 “에이수스는 강력한 R&D 역량과 산업 파트너십을 기반으로 사용자에게 의미 있는 AI PC 경험을 제공하는 방향으로 제품 전략을 확장하고 있다”고 설명했다.
이어 에이수스 코리아 지사장 잭 황(Jack Huang)은 한국 시장에서의 성장 전략을 공유했다. 에이수스 코리아는 올해 한국 진출 20주년을 맞아 AI 혁신을 기반으로 성장을 한층 가속화한다는 계획이다. 이를 위해 ▲최신 기술을 가장 먼저 선보이는 First Mover 전략, ▲온라인과 오프라인을 연결하는 Seamless Channel Experience, ▲사용자 관점의 User-Centric Communication, ▲서비스 경쟁력을 기반으로 한 Superior A/S 등 네 가지 전략 축을 중심으로 한국 시장 성장을 추진한다.
잭 황 지사장은 “한국 시장은 글로벌 PC 브랜드가 경쟁력을 증명해야 하는 중요한 시장 중 하나”라며 “젠북을 중심으로 프리미엄 노트북 경험을 강화하고 국내 소비자에게 혁신적인 AI PC 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다. 이어 “2026년에는 전체 비즈니스 30% 성장을 목표로 게이밍 세그먼트 리더십을 더욱 공고히 하는 동시에 AI PC 카테고리 15% 시장 점유율 달성을 추진할 계획”이라고 덧붙였다.
또한 에이수스 코리아 제품 매니저 애니 리(Annie Lee)는 젠북 라인업의 디자인 철학과 제품 방향성을 소개했다. 애니 리 제품 매니저는 “‘Design You Can Feel’은 디자인을 보는 것을 넘어 실제 사용 경험 속에서 체감되는 가치로 확장하는 철학”이라며 “젠북 DUO, S, A 라인업을 통해 다양한 사용자 요구를 충족하면서도 프리미엄 디자인과 성능이라는 젠북의 핵심 가치를 이어갈 것”이라고 설명했다.
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