몰입형 엔터테인먼트 경험의 선도 기업 돌비 래버러토리스(Dolby Laboratories, 이하 돌비)와 BMW가 오는 24일부터 5월 3일까지 중국 베이징에서 열리는 ‘2026 베이징 국제 모터쇼(Auto China 2026)’에서 돌비의 차세대 몰입형 음향 기술 ‘돌비 애트모스(Dolby Atmos®)’가 적용된 BMW 뉴 7시리즈를 최초 공개한다고 밝혔다. 이를 통해 돌비는 차량 내 몰입형 사운드 경험을 강화하며, BMW 플래그십 럭셔리 세단을 시작으로 차세대 차량 전반으로 돌비 애트모스를 확대 적용해 프리미엄 차량 내 엔터테인먼트 경험을 확대해 나갈 계획이다. 이번 적용을 통해 세계적인 럭셔리 차량 아이콘인 BMW 7시리즈에 돌비의 몰입형 사운드가 구현되며, 운전자와 탑승자는 음악을 비롯한 다양한 엔터테인먼트를 우수한 선명도와 깊이감을 갖춘 정교한 공간 음향으로 즐길 수 있게 되었다.
BMW 뉴 7시리즈는 바워스앤윌킨스(Bowers & Wilkins)의 다이아몬드 서라운드 사운드 시스템을 통해 돌비 애트모스를 지원해 차량 내에 새로운 차원의 몰입형 오디오 경험을 제공한다. 돌비 애트모스는 3차원 공간에 소리의 움직임을 정확하게 배치해 각각의 사운드가 살아 움직이며 공간을 생동감 있게 채워 보다 깊이 있고 선명하며 디테일한 음향을 제공한다. 이를 통해 청취자는 좋아하는 음악과 콘텐츠에 더욱 깊이 몰입할 수 있다.
돌비는 BMW와 같은 글로벌 완성차 브랜드들과의 지속적인 협업을 통해 차량을 완전한 몰입형 미디어 환경으로 전환하는 데 주력하고 있다. 덕분에 소비자들은 프리미엄 음악과 오디오북을 차량 내에서 즐길 수 있으며, 중국을 포함한 일부 시장에서는 돌비 애트모스를 지원하는 시네마틱 영상 서비스도 이용할 수 있다.
존 쿨링(John Couling) 돌비 래버러토리스 엔터테인먼트 수석 부사장(SVP)은 “돌비는 엔터테인먼트를 단순한 소비를 넘어 하나의 경험으로 확장하고자 한다. 돌비 애트모스는 사운드 경험 방식을 혁신해 콘텐츠와 더욱 깊고 감성적으로 연결될 수 있는 고리를 만들어낸다”며, “BMW와의 협업은 몰입형 오디오 경험을 일상으로 확장하는 중요한 이정표다. 차량이 연결된 디지털 환경으로 변화하면서 자동차는 이제 새로운 엔터테인먼트 공간으로 자리잡고 있다. 이를 통해 주행 중에도 프리미엄 스튜디오 수준의 경험을 제공하고, 향후 BMW 라인업 전반으로 돌비 애트모스 적용을 확대해 나갈 것이다”라고 전했다.
차세대 엔터테인먼트 공간으로 자리매김한 자동차
양사는 돌비 애트모스를 BMW 7시리즈에 도입하고, 향후 BMW iX3 롱휠베이스 등 다른 모델로 확대할 예정이다. 이는 차량이 단순한 이동 수단을 넘어 연결된 라이프스타일 플랫폼이자 프리미엄 엔터테인먼트를 즐기는 공간으로 자리매김하고 있다는 자동차 산업 전반의 인식 변화를 반영한다.
이러한 변화는 소비자 인식에서도 확인된다. 2025년 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)가 중국 소비자를 대상으로 진행한 차량 내 엔터테인먼트 경험 조사에 따르면, 소비자들은 차량의 가격이나 디자인과 같은 전통적인 구매 요인보다 엔터테인먼트 시스템을 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 특히, 몰입형 사운드는 가장 선호도가 높은 프리미엄 기능으로 꼽히며 차별화된 차량 내 경험에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 보여줬다.
BMW 뉴 7시리즈를 위해 설계된 돌비 애트모스의 몰입형 사운드
BMW 뉴 7시리즈는 선택 사양인 바워스앤윌킨스(Bowers & Wilkins)의 다이아몬드 서라운드 사운드 시스템을 통해 돌비 애트모스를 구현해 뛰어난 선명도와 깊이감을 제공한다. 해당 시스템은 최대 36개의 고성능 스피커와 1,965와트 출력으로, 다이아몬드 돔 트위터, 헤드레스트 스피커, 루프 장착형 3D 채널 등이 결합돼 돌비 애트모스의 정교한 사운드를 온전히 구현한다.
이를 통해 BMW 7시리즈의 실내는 섬세한 디테일과 입체감을 갖춘 몰입형 오디오 환경으로 완성되며, 뒷좌석에서도 보다 생생한 엔터테인먼트 경험을 즐길 수 있다.
2026 베이징 국제 모터쇼에서 경험하는 돌비 애트모스
전시회 관람객들은 BMW 부스에서 돌비 애트모스가 적용된 BMW 차량을 직접 체험할 수 있다. 현장에서는 관람객들에게 몰입형 데모 세션을 제공해 돌비의 혁신 기술이 차량 내 엔터테인먼트 경험을 어떻게 재정의하고 있는지 소개할 예정이다.
전시 기간 동안 돌비 애트모스가 적용된 BMW 뉴 7시리즈와 BMW iX3 롱휠베이스 모델이 주요 모델로 전시되며, 양사는 이를 통해 차량을 차세대 엔터테인먼트 공간으로 탈바꿈하는 몰입형 오디오의 청사진을 제시할 예정이다.
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