엔비디아 (NVIDIA)가 하이엔드 라인업에 28nm 공정 기반의 차세대 GPU인 지포스 GTX 680을 먼저 등장한 AMD 라데온 HD 7970보다 낮은 가격에 공격적으로 발표함에 따라 AMD는 이에 대한 적절한 대응책을 제시할 것으로 예상되었으나 한동안 묵묵부답인 상태를 유지했다.
라데온 HD 7970은 MSRP 가격이 549달러 ($549)로 지포스 GTX 680의 499달러 ($499)보다 조금 더 높은 가격대를 출시 이후 유지해왔으며, 현재까지 뚜렷한 가격 변화가 이루어지지는 않았다.
AMD의 경쟁 제품에 대한 대응이 적극적으로 이루어지지 못한 것에 대해 GPU를 만드는 TSMC의 28nm 공정 수율 문제 등이 언급되고 있으며, 안정화가 이루어지기 위해서는 약간의 시일이 필요할 것으로 전망된다.
하지만, 지포스 GTX 680의 출시와 성능 및 가격으로 인해 라데온 HD 7970의 판매 등에도 영향을 주고 있는 만큼 hardwarecanucks는 AMD가 라데온 HD 7970의 가격을 며칠 내로 470달러 ($470)에서 490달러 ($490) 사이인 479달러 ($479)로 인하할 것이라고 전했다.
라데온 HD 7970의 가격인하로 하위 제품과의 격차를 고려해 라데온 HD 7000 시리즈 출시 제품 전반의 가격 조정 역시 이루어질 것으로 예상했으며, HD 7950은 449달러 ($449)에서 399달러 ($399), HD 7870/ HD 7850은 유지, HD 7770은 159달러 ($159)에서 139달러 ($139)로 낮아질 것으로 예상했다.
4월 12일자로 라데온 HD 7970의 가격인하 소식이 전해진 이후 현재 큰 변화는 없는 것으로 알려져 있으며, 이는 양사의 하이엔드 GPU 공급과 관련이 있는 것으로 보여진다. 이에 따라 공급 안정화가 이루어지는 시점에 가격인하가 본격적으로 이루어질 것으로 예상되며, 이로 인한 경쟁 역시 보다 치열해질 것으로 예상된다.
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