인모비는 2013년 2분기 인모비 글로벌 광고 네트워크에서 집행된 수천 건의 앱 마케팅 캠페인의 분석을 기반으로 앱 개발업체를 위한 종합적인 트렌드를 제공하는 인모비 앱 인사이트 보고서 첫 에디션을 발표했다.
“이 보고서의 첫 에디션은 2013년 2분기에 분석한 데이터를 근거로 앱 다운로드 분야의 대규모 생태계와 심도 있는 분석을 포함하고 있다. 인모비는 한국 개발자들이 가장 관심을 가지고 있는 부분인 비즈니스 확장, 앱 사용자의 구매 유도 및 사용자의 평생가치(LTV: Lifetime Value) 최적화에 대해 조사했다"라고 김승연 인모비 아태지역 부사장 겸 한국 대표이사는 말했다.
보고서에 실린 핵심 정보는 아래와 같다.
-개발자는 각 국가별 특성을 이해하고 적용하여 글로벌 사용자 확보 전략을 수립하면 앱 비즈니스를 기하급수적으로 확대할 수 있다.
5개 국가: 미국, 인도, 중국, 일본 및 인도네시아가 모든 앱 설치 숫자의 60% 이상을 차지하였다.
앱 다운로드 수를 늘리는 비용은 미국이 전반적으로 비싼 편이다. 그 와중에도 인도가 가장 저렴한 시장(미국보다 60% 저렴)이며 영국이 가장 비싼 시장이다(미국 대비 74% 높은 가격).
-사용자 참여도는 광고 형식과 기반 OS 플랫폼에 상당히 좌우된다.
페이지 전환시 인터스티셜 광고는 최대 25% 더 높은 클릭율과 10% 높은 전환율을 보이는 등 최고의 전환율을 기록하였다.
안드로이드 플랫폼의 페이지 전환시 인터스티셜 광고의 평균 전환율은 기타 광고의 평균 전환율보다 약 두 배 정도 된다.
-앱 카테고리를 기반으로 사용자에 대해 이해하고 세분화된 타겟팅을 적용하면 다음과 같이 전환율을 높이고 설치당 드는 비용을 줄일 수 있다.
iOS의 경우 소셜 앱의 최고 전환율은 건강 및 피트니스 사이트(게임 사이트의 3.25배)에서 기록되었고, 오락 앱은 통신 사이트에서 비교적 매우 높은 전환율을 보여준다(게임 사이트의 4배);
여행 및 금융 서비스 앱을 경우에는 설치당 드는 비용(CPD)이 가장 높다 (게임 대비 40배 이상) 그리고 스포츠 앱이 가장 저렴한 편이다 (게임 CPD 대비 0.76배).
"다양한 카테고리의 앱에서 앱내 광고를 통해 생애 가치(Lifetime Value)가 높은 글로벌 사용자 유치를 도와줄 수 있는 플랫폼에 있어서는 인모비와 견줄만한 상대가 없다. 인모비의 폭넓은 활동 범위와 세분화 타겟팅, 그리고 혁신적인 광고 유형들을 개발자들이 앱 비즈니스를 기하급수적으로 확장하도록 도울 수 있는 독보적인 위치에 서 있다. 사용자 행동에 대한 심도 있는 이해와 90%의 최상위 글로벌 브랜드와의 파트너쉽을 통해 개발자들을 위한 최고의 글로벌 수익화 파트너로 자리매김하고 있다. 보고서는 또한 개발자들이 태블릿을 공략하고 중국과 같이 쉽지 않은 시장으로 진출하는 데 도움이 되는 동향 파악과 조언을 제공한다.” 라고 김승연 대표이사가 설명하였다.
보고서는 인모비 앱 인사이트 보고서 페이지(http://korea.inmobi.com/app-insight-report/)에서 다운로드할 수 있다.
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