디지털 시장조사업체 컴스코어(ComScore)는 미국 온라인 비디오 광고 조회 순위에서 AOL이 유튜브를 누르고 첫 1위를 차지했다고 발표했다.
컴스코어 조사 자료에 따르면 9월 한 달간 AOL에 올라온 비디오 광고 조회수는 37억2247만6000건으로 유튜브(32억3573만8000건)를 크게 앞선 것으로 나타났다. 광고를 접한 총 미국인 도달률은 AOL이 49.6%, 유튜브가 36.4%로 10% 이상의 차이를 나타냈다.
이번 결과는 AOL이 비디오 기술 플랫폼 업체인 어댑닷티브이(Adap.tv)를 인수한 뒤 첫 발표된 공식 자료다. 회사 측은 인수 결과가 성공적이었음을 증명하는 것이라고 강조하며 향후 온라인 비디오 광고 업계에서 AOL이 큰 영향을 미칠 것으로 기대한다고 밝혔다.
AOL은 “단기간 내 온라인 비디오 광고 조회수 1위라는 가시적인 성과를 볼 수 있어 굉장히 기쁘며, 이러한 빠른 성장률을 바탕으로 AOL은 업계 최고가 되기 위해 꾸준히 노력할 것”이라며 “가능성을 믿고 투자해 준 파트너 및 고객, AOL의 뛰어난 인재들이 있어 이러한 성장을 할 수 있었다”고 설명했다.
AOL은 매년 비디오 시청률 약 32%, 산업 전체에서는 약 17%의 성장률을 보이고 있다.
비디오 광고 플랫폼 시장에서 AOL이 성장하는 이유는 새로운 형식의 광고 집행 방식을 도입했기 때문이다. AOL은 프로그로매틱 업프론트(Programmatic Upfront)라는 신개념의 광고 집행 방식을 발표한 바 있다.
프로그로매틱 업프론트는 데이터 기반의 자동적인 시스템을 이용해 기존 디지털 광고에 진행되었던 불필요한 과정을 줄였다. 이미 미국 상위 미디어 기업 여섯 개 중 다섯 곳이 2014년부터 AOL과의 프로그래매틱 광고 패키지를 진행을 위해 손을 잡았다.
AOL은 영상 제작자들과 콘텐츠 제작자들에게 이익을 창출해 주는 독자적 모델을 활용해 상위 세 개의 프리미엄 비디오 콘텐츠 웹 회사 중 하나로써 지속적인 자리를 유지하고 있다. 그 결과, AOL은 최근 ESPN, 디스커버리(Discovery), 월스트리트 저널(The Wall Street Journal) 등 콘텐츠 브랜드와 제휴를 맺고 있다.
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