페이스북의 제 3회 페이스북 스튜디오 어워즈(Facebook Studio Awards) 최종 수상작이 금일 발표됐다. 올해는 작년에 비해 참가국이 크게 늘어 총 80개국으로부터 735건의 캠페인이 출품됐으며, 그 중 15개가 최종 수상작으로 선정됐다.
제 3회 페이스북 스튜디오 어워즈의 대상인 ‘블루 어워즈(Blue Awards)’는 맥주 브랜드 하이네켄에게 돌아갔다. 미국 스포츠 산업의 최대 이벤트인 수퍼볼의 과도한 마케팅을 패러디한 광고를 통해 시청자들과의 공감대를 형성한 ‘만약 우리가 만든다면 (If We Made It)’ 페이스북 캠페인은 페이스북에서만 5,600만이 넘는 조회수를 기록하였다.
올해에는 21개의 국가들이 처음으로 페이스북 스튜디오 어워즈에 참가해 작년 대비 참가국이 35% 증가했다. 80개 국가의 735개의 캠페인 중에 36개의 페이스북 캠페인들이 최종심사에 올랐다. 3월 말 뉴욕에서 열린 심사를 거쳐 최종 15개의 출품작들이 블루, 골드, 실버, 브론즈 어워즈를 수상하는 영예를 안았다. 심사는 아래 4가지 평가 항목을 기준으로 삼았다.
- 페이스북 플랫폼에 대한 충분한 이해를 바탕으로 했는가? 페이스북의 다양한 게시물 유형 (사진, 동영상 등) 를 효과적으로 활용했는가?
- 풍부하고 창조적인 콘텐츠인가? 브랜드의 목소리가 담긴 콘텐츠를 설득력 있는 스토리텔링 기법으로 전달했는가?
- 페이스북 사용자의 삶과 관련이 있나? 마케팅 캠페인이 사용자들에게 자연스럽게 받아들여질 수 있는 방식으로 진행됐다?
- 실제 비즈니스에 도움이 됐나? 매출, 브랜드 인지도, 도달률 등에서 가시적인 성과를 이뤄냈는가?
앱 개발의 비중이 높았던 전년과 비교해 올해의 출품작들은 스토리텔링이 가능한 사진 혹은 설득력 있는 문구를 활용한 문화적 맥락이 있는 콘텐츠가 주를 이뤘다. 지난 해는 페이스북의 기술적 한계에 도전했다면 이번 참가작들은 페이스북의 크리에이티브 캔버스를 효과적으로 활용해 도리어 페이스북의 장점을 극대화한 사례가 많았다.
특히 올해의 페이스북 스튜디오 어워즈에는 최초로 비정부기구(NGO)의 출품작이 준우승인 ‘블루 포 굿 어워즈(Blue for Good Awards)’로 선정되는 등 보다 작품의 성격이 다양해졌다. 올해의 전체 수상작은 해당 링크를 통해 확인할 수 있다.
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