글로벌 소셜 디스커버리 앱 틴더(Tinder)는 앱 내에서 사용자들이 자신의 다양한 생각과 의견을 더욱 쉽게 표현할 수 있는 바이브(Vibes)를 새롭게 출시했다. 바이브는 침대에서 양말을 신고 있는 것이 정상인지와 같은 사소한 일상 이야기부터 최신 대중문화 트렌드까지 다양한 주제에 대해 사용자들이 자신의 생각인 바이브를 드러낼 수 있도록 하는 기능이다.
지난해 Z세대는 틴더에서 자신의 프로필을 3배 이상 자주 업데이트 하는 등 자신에 대해 당당히 드러내고 공유하면서 자신과 비슷한 바이브를 가진 사용자를 적극적으로 찾는 모습을 보였다. 이 새로운 기능은 지난 가을 1,300만명 이상의 틴더 사용자들이 모여 스토리에 직접 개입해 선택을 하며 이야기를 만들어낸 스와이프 나이트 및 사용자들의 매치율을 평균 25% 이상 올려주는 스와이프 피크타임 등의 앱 내 이벤트를 기반으로 한다. 틴더의 초기 테스트 결과에 따르면, 사용자들은 바이브 기능을 한 번만 사용하는 것이 아니라 반복적으로 사용하는 것으로 나타났다. 또한, 바이브 기능은 사용자간 더 많은 좋아요 및 매치를 이끌어내면서 사용자들이 틴더 앱으로 계속 돌아오게 만드는 것으로 나타났다.
바이브 기능은 다음과 같이 작동된다:
• 사용자는 푸시 알림을 통해 자신의 거주 지역 내에서 바이브 기능이 본격 적용되기 시작할 때 및 앱을 열었을 때 알림을 받는다.
• 사용자들은 성격적인 특징부터 대중문화까지 다양한 질문에 대해 응답해 상대방이 자신의 바이브에 공감할지 알아볼 수 있다.
• 사용자의 바이브는 자신의 프로필에 72시간 동안 표시된다.
• 사용자들이 바이브 매치에 참여시 서로의 바이브를 채팅 창에서 확인할 수 있으며, 이를 통해 대화를 할 때 상대방에 대해 더 많이 알 수 있다.
• 바이브는 빠르게 변하며, 사용자들이 함께 바이브를 할 때 더욱 큰 효과를 낼 수 있다. 따라서 각 이벤트는 48시간 동안만 진행되지만 바이브 기능은 일회성 이벤트에 그치지 않는다.
틴더의 새로운 바이브 기능은 5월 말에 글로벌 출시될 예정이다. 매칭된 사용자 간의 바이브가 일치한다면, 틴더 영상 채팅에서도 대화를 이어나가며 서로에 대해서 더 잘 알아갈 수 있다.
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