INTEL이 데스크탑 환경까지 Viiv플랫폼을 들고나오자 AMD가 이에 대항하고자 AMD LIVE!라는 플래폼 브랜드를 발표하였다.
이 플래폼은 지금까지 프로패셔널전용의 브랜드여서 영화 제작이나 방송등에만 적용되고 있었지만 INTEL이 Viiv를 시작으로 일반 컨슈머 마켓까지 플래폼화 시키려하자 AMD도 컨슈머 마켓까지 확대한 것으로 알려지고 있다.
단.. AMD의 AMD LIVE!는 INTEL의 Viiv와 달리 새로인 기술을 기반으로 만들어진 플래폼이 아니라 사실상 기존 제품들을 조합한 프로모션용 브랜드로 알려지고 있어 성격이 좀 다른 상태이지만 AMD LIVE! 홈페이지상에 Microsoft와의 협력관계를 강조하고 있어 INTEL이 독자적으로 Viiv 플래폼을 이끌어가려는것과 대조적인 모습을 보이고 있다.
AMD LIVE!는 듀얼 코어 프로세서와 Microsoft의 Microsoft Windows XP Media Center Edition 2005나 Windows Vista탑재가 하드웨어에만 적용될 것으로 예상된다.
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