온라인 출판사 협회(OPA;Online Publishers Association)는 8월 13일 인터넷 사용자들이 인터넷을 사용하는 시간중 절반이상을 이메일, 물건 구입, 정보 검색 등의 활용보다 뉴스나 엔터테인먼트 등의 기사들의 내용을 보는데 사용한다고 보고했다.
Nielsen/NetRatings에 의해 4년 동안 이뤄진 연구 결과에 의하면, 온라인 비디오나 뉴스등의 기사 내용을 보는 시간이 37% 증가해 구글 같은 검색 엔진을 사용하는 시간이 35% 증가한 것보다 더큰 증가를 보였다.
이 연구는 기사 내용의 풍성함과 초고속 인터넷등의 보급이 급속한 증가의 원인이 되었다고 언급하였다. 또한 My Space나 FaceBook와 같은 온라인 커뮤니티 사이트들의 급증이 내용을 보는 시간을 증가시키는데 큰 영향을 미쳤다.
전체 온라인 사용시간중 글 내용을 보는 비율의 경우 2003년도에는 34%였었지만 2007년도에는 47%로 증가하였다. 또한 웹 검색 사용 시간은 2003년도의 3%에서 2007년도에 5%로 증가하였다.
아마존과 같은 상업 사이트에 시간 소요의 경우 2007년도에는 15%를 기록해 2003년도 대비 5% 하락하였으며 Email등의 커뮤니케이션에 소비하는 시간도 2007년도에 33%를 기록하 28%가 하락하였다. 이와 더불어 이메일보다 사용자들로 하여금 빠르게 메시지를 전달할 수 있는 AOL IM과 같은 인스턴드 메시지도 사용시간이 줄어들었다고 이 보고서는 전했다.
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