도시바는 자사의 HD-DVD 플레이어인 HD-A2(720P, 1080i 지원)의 가격을 최근 200달라로 인하한 바 있으며, 홀레데이 시즌을 맞이하여 월마트 및 베스트 바이등에서 98.87달라의 파격적인 가격으로 한정 판매에 들어갔었다.
이에 도시바는 지난 주말 (금요일~일요일)까지 HD-DVD 플레이어의 판매량이 90,000대에 이르렀다고 발표를 하였다. 재고 모델의 소진이라는 일부의 의견도 있었지만 블루레이와의 규격 경쟁에서 시장을 주도하기 위한 도시바의 가격 전쟁의 시작이라는 의견이 지배적이다.
한편 '비디오 비즈니스'는 도시바 HD DVD 플레이어의 지난 주말 3일간의 판매량이 소니의 블루레이 플레이어(BDP-S300)가 지난 3개월 동안 팔린 양보다 많다고 보고하였다. 다만 여기에는 PS3는 제외된 것이지만 현재 BDP-300은 PS3 다음으로 가장 높은 판매량을 갖춘 제품이라는 점에서 도시바의 파격 가격 인하가 어느정도 성공했다고 볼 수 있을 것이다.
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