카카오(kakao)에서 제주 지역 농산물 모바일 유통 플랫폼 '카카오파머 제주' 서비스를 정식 오픈한다.
카카오파머 제주는 '당신이 몰랐던 제주를 만나다'라는 컨셉으로 제주 지역에서 자신만의 철학을 갖고 좋은 작물을 생산하는 생산자들을 발굴하고 카카오가 브랜드 패키지 디자인과 콘텐츠 제작 등을 후원하는 소셜 임팩트 방식 유통 플랫폼으로 지난해 11월부터 3개월간 파일럿 테스트를 진행한 바 있다.
정식 서비스에서 우선 선보이는 제주 농산물은 10개 파트너, 약 40여종으로 자체 브랜드 상품과 입점 브랜드 상품으로 나뉜다. 자체 브랜드 상품은 카카오파머가 제주 지역의 우수 파트너를 선정해 패키지 디자인을 후원하는 상품이며, 입점 상품은 기존 판매되는 제주 농산물을 브랜드 패키지화해서 카카오파머 제주 플랫폼에서도 판매하는 형태다.
카카오파머 제주는 카카오톡 더보기 추천 서비스 영역에서 만나볼 수 있으며, 모바일 브랜드 웹사이트(https://farmer.kakao.com)에서는 카카오파머와의 연동을 통해 구매도 가능하며 각 브랜드 히스토리와 레시피 등의 정보를 얻을 수 있다. 결제는 카카오머니, 카카오페이, 카드 간편 결제 등으로 이뤄지며 카카오톡 메시지로 주문 내역 등에 대해 알림을 받을 수 있다.
1, 2인 가구의 증가와 모바일에 익숙한 2030세대의 소비패턴을 감안해 브랜드 차별화도 시도했다. 판매자에게는 제주와 카카오파머의 아이덴티티를 중심으로 브랜드 패키지와 택배 박스도 공통 박스 디자인을 제공한다. 브랜드패키지를 구매한 소비자는 생산자의 스토리텔링 콘텐츠와 제주 작물로 만든 레시피 및 제주 지역 생활정보 콘텐츠, 제주의 멋진 풍광을 담은 엽서와 제주를 대표하는 흑돼지 페이퍼토이도 함께 받아볼 수 있다.
소비자가 믿고 합리적으로 소비할 수 있도록 상품 가격 구조도 공개한다. 카카오파머 제주는 생산자가 납품한 가격을 공개하고 이후 포장, 배송, 카카오의 마케팅 비용 및 이익 등을 공개하여 최종 가격 결정의 구조를 소비자에게 전달하게 된다. 이를 통해 카카오파머는 제품 유통 과정에서 불필요한 유통 마진을 없애고 투명하게 가격 결정요인을 제시하게 된다. 단, 가격 구조는 생산자와 협의된 일부 상품만 공개된다.
카카오 측은 이번 카카오파머 제주 정식 서비스에 대해 지역 농가들이 농산물 생산 이후 마주하게 되는 마케팅, 판매 차별화에 대한 어려움을 모바일 유통 플랫폼을 통해 해결할 수 있다는 발상에서 시작됐으며, 파일럿 테스트 성과를 발판 삼아 모바일 시대에 맞는 농산물 모바일 유통 플랫폼 서비스인 카카오파머 제주를 시작으로 국산 농산물이 수입 농산물과 대등하게 경쟁할 수 있는 건강한 유통 생태계를 조성해 나갈 예정이라고 밝혔다.
카카오파머 제주 이상근 프로젝트 매니저는 “카카오는 지난 10여년 동안 제주에 정착하면서 제주지역에 대한 풍부한 네트워크와 자산을 쌓았고, 그 자산을 기반으로 지난해 카카오파머 제주 파일럿테스트를 진행한 결과 모바일을 통한 농업의 혁신을 확인할 수 있었다”며 “제주지역 농가에서 카카오파머 제주에 대한 기대감을 보이고 있는만큼 서비스가 성공적으로 안착하고 지역 농가의 수익이 증대될 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
한편, 카카오파머 제주는 런칭을 기념해 ‘오늘의 적립상품’을 구매한 이용자에게 2,000 카카오포인트를 제공하는 이벤트를 8월 30일부터 9월 27일까지 진행한다. ‘오늘의 적립상품’은 매일 오전 11시에 공개되며 해당 상품을 선착순으로 구매한 200명에게 카카오포인트가 제공된다. 또한, 추석을 맞이해 8월 30일부터 9월 13일까지 흑돼지 캠핑세트, 녹차텀블러 세트 추석 선물용 상품을 6종을 구매하면 추첨을 통해 카카오프렌즈 라이언 대형 인형(10명)과 미니 후드 라이언(100명)을 증정하는 이벤트도 진행한다.
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