뉴스
 








 
 
 




전송 2021-05-20 17:49
[뉴스/보도자료]

iOS 14.5 앱 추적 허용(ATT), 국내 이용자 37%는 추적에 동의

글로벌 어트리뷰션 선두 기업 앱스플라이어 조사 결과, 애플의 개인정보보호 기능인 앱 추적 투명성(ATT) 프레임워크 도입 약 2주 후인 5월 9일 기준 앱 추적을 허용한 국내 이용자들이 37%에 달하는 것으로 나타났다.

 

지난 4월 27일 애플은 자사 핸드폰 운영체제인 iOS 14.5를 업데이트하며 ATT 프레임워크를 도입했다. 이에 앱 유저의 행동을 분석하기 위해 모바일 기기에 부여하는 고유한 식별 값인 광고식별자 (Identifier for Advertisement, IDFA)가 비활성화되었다. 이제는 앱 오픈 시 사용자가 모든 앱에서 자신의 IDFA를 공유할지, 하지 않을지를 선택할 수 있다. 마케팅을 전개하는 모든 기업 및 브랜드는 물론 앱 생태계 전체가 이번 iOS 14.5 업데이트가 앞으로 업계에 미칠 영향에 대해 촉각을 곤두세우고 있다.

리포트에 따르면, ATT 프레임워크가 전면 시행된 지 2주가 지났지만 ATT를 구현한 앱은 글로벌 기준 약 15%에 그쳤다. 전면 시행 1주차에는 8%였던 점을 고려했을 때 소폭 상승한 수치이다. iOS 업데이트는 당장 강제로 적용되는 것은 아니기 때문에 대다수 앱들은 ATT를 구현하기 전 시장의 반응, 트렌드, 모범 사례를 기다리는 중인 것으로 풀이된다. 또, ATT를 구현한 앱이 반드시 ATT 팝업창을 노출시키는 것은 아니다. 앱 사용 경험을 방해하지 않도록 사용자에게 ATT 사용 동의를 묻지 않는 앱도 있다.

사용자들은 활성 유저(active user) 기준, 전세계적으로 약 40% 정도가 앱 추적을 허용해 업계에서 예상하던 수치보다 높은 동의율을 보인 것으로 나타났다. 국내에서는 37%가 추적을 허용했다. 앱 카테고리 별 글로벌 활성 유저 기준으로는 사진, 식음료, 라이프스타일 앱에서의 동의율이 각 45%를 기록했고, 쇼핑 및 금융 앱은 각 41%, 그리고 게임 앱도 40%를 기록하며 양호한 수준을 보였다.

활성 유저가 아닌 설치만 한 신규 유저(installer) 의 동의율은 근소한 차이이기는 하지만 36%를 기록하며 활성 유저 동의율보다 낮은 것으로 나타났다. 앱 운영사들은 ATT 동의 여부에 대한 팝업이 등장하는 시점을 설정할 수 있기 때문에, ATT 팝업창 노출 시점을 신중히 고려해야 한다는 점을 반증한다. 앱 설치 초기보다는 앱에 대한 신뢰가 쌓인 이후에 팝업창을 노출할수록 동의율을 높일 수 있을 것으로 예상된다.

팝업창의 앱 추적 목적 알림 문구를 편집하거나 ATT 팝업창 전 단계 화면에서 사용자를 위한 맞춤형 메시지를 전달하는 것 또한 ATT 동의율을 높일 수 있는 방법이다. 이에 더해 앱스플라이어 조사 결과, 브랜드 인지도가 높을수록 사용자의 신뢰도가 높아지고 ATT에 동의할 가능성도 더 높은 것으로 나타났다.

앱스플라이어는 iOS 14.5 업데이트와 함께 애플의 새로운 어트리뷰션 프레임워크인 SKAdNetwork를 위한 SK360 솔루션을 정식으로 출시했다. SK360은 ATT 프레임워크 도입 이후 사용자의 개인 정보를 보호하면서도 기업이 성공적으로 마케팅 캠페인을 진행할 수 있도록 캠페인 정확도를 높이는데 기여한다. 특히, 앱스플라이어는 빅 데이터, 머신러닝, 앱별 고유 사용 패턴 심층 분석 기술에 기반한 예측 기능인 프리딕트SK(PredictSK)를 통해 기업들이 새로운 환경에서도 효율적으로 마케팅을 이어 나갈 수 있도록 지원하고 있다.

  태그(Tag)  : iOS, 사이버 보안, 애플, 아이폰
관련 기사 보기
[취재] 연결과 공유에 중점을 둔 변화, 애플 WWDC 21 주요 내용은?
[취재] M1 칩 탑재한 iMac과 iPad Pro, 그리고 AirTag까지, Apple Event로 공개된 신제품 특징은?
[취재] 5G와 향상된 카메라를 4가지 모델로, 애플 아이폰 12 시리즈 발표
[취재] iOS/iPadOS14 및 macOS의 Arm 전환, WWDC 20 주요 내용은?
[뉴스] 시스코코리아, 시스코 커넥트 코리아 2021 온라인 개최
[뉴스] 후오비코리아, 가상자산 거래소 사칭 스미싱 기승 투자자 주의 요망
태그(Tags) : iOS, 사이버 보안, 애플, 아이폰     관련기사 더보기
편집부 / 편집부님에게 문의하기 press@bodnara.co.kr
이기사와 사진은 업체에서 제공받은 보도자료와 사진으로, 보드나라의 논조와는 다르다는 점을 알려드립니다.
싸이월드 공감 기사링크 퍼가기 기사내용 퍼가기 이 기사를 하나의 페이지로 묶어 볼 수 있습니다. 출력도 가능합니다.
홈으로 탑으로
보드나라 많이본 기사
출시임박 지포스 RTX 3070 Ti 성능 유출, 가상화폐 채굴 성능 제약
SK하이닉스 DRAM 불량 이슈 인정, 원인과 피해 규모 조사 중
인텔 엘더 레이크 후속 랩터 레이크, 총 24개 CPU 코어 탑재?
RDNA 2 워크스테이션 VGA, AMD 라데온 PRO W6000 시리즈 발표
최신 인기 공포게임 바이오하자드 빌리지, 4K 게이밍 그래픽카드는 어떤 걸로?
가상화폐 성능 폭락 4K 게이밍 VGA, 기가바이트 RTX 3080 Ti Gaming OC 제이씨현
코로나19 대유행 경고 시기 집콕 생활, 인텔 로켓 레이크 iGPU PC는 이렇게
한계 성능 올려줄 리사이저블 바의 효용은?, 메인스트림급 지포스 RTX 3060에 매력적
   이 기사의 의견 보기
트위터 베타서비스 개시! 최신 PC/IT 소식을 트위터를 통해 확인하세요 @bodnara

기자의 시각이 항상 옳은것은 아닙니다. 나머지는 여러분들이 채워 주십시요.

2014년부터 어려운 이야기를 쉽게 하는 것으로 편집방침을 바꿉니다.

newstar newstar님의 미디어로그 가기  / 21-05-20 22:54/ 자국/ 신고/ 이댓글에댓글달기
안드로이드에서도 조만간 보입될것 같군요. 안드로이드 설정 항목이 또 한가지 늘어나겠네요.
닉네임 웹봇방지

홈으로 탑으로
 
 
2021년 06월
주간 히트 랭킹

[결과발표] 2021년 1분기 포인트 소진 로또 28
즐겁고 행복한 설 명절 보내십시요
[결과발표] '빙하처럼 시원한 디자인의 PC 4
[결과발표] '2020 베스트 어워드 3차 이벤 2
[결과발표] '보드나라 선정, 2020 베스트 19

실시간 댓글
소셜 네트워크