엔비디아(www.nvidia.co.kr)가 미국 새너제이에서 열린 세계 최대 AI·가속 컴퓨팅 콘퍼런스인 ‘엔비디아(NVIDIA) GTC 2026’에서 오픈AI(OpenAI)가 개발에 참여한 ‘리테일 에이전틱 커머스 블루프린트(Blueprint for retail agentic commerce)’를 공개했다.
온라인 쇼핑의 미래는 에이전틱 커머스에 있으며, AI 에이전트가 고객의 상품 탐색부터 결제, 구매 후 경험까지 지원하고 있다.
이를 위해 엔비디아는 리테일 에이전틱 커머스를 위한 엔비디아 블루프린트를 소개했다. 이는 오픈소스 기반의 프로덕션 준비형 참조 아키텍처로, 리테일 기업이 상점과 주요 생성형 AI 플랫폼 간의 에이전트-투-에이전트 커뮤니케이션을 지원함으로써 새롭게 떠오르는 에이전틱 커머스 생태계에 참여할 수 있도록 돕는다.
즉, 챗GPT(ChatGPT)와 제미나이(Gemini)를 사용하는 쇼핑객은 결제 보안, 실시간 프로모션, 개인화 추천을 포함한 전체 구매 과정을 완료할 수 있으며, 이 모든 과정은 판매자가 통제하는 환경에서 이루어진다.
하나의 코드베이스로 두 가지 주요 표준 지원
이번 블루프린트는 오픈AI의 에이전틱 커머스 프로토콜(Agentic Commerce Protocol, ACP)을 완전하게 구현했으며, 동시에 구글(Google)의 유니버설 커머스 프로토콜(Universal Commerce Protocol, UCP)도 지원한다. 이를 통해 단일 배포 환경에서 두 가지 주요 에이전틱 커머스 표준을 모두 제공할 수 있다. 리테일 기업과 파트너는 build.nvidia.com에서 블루프린트에 접근해 단 한 번의 명령어로 전체 스택을 배포하고, 즉시 이를 기반으로 개발을 시작할 수 있다.
오픈AI의 ACP와 앱 소프트웨어 개발 키트는 판매자가 챗GPT 내부에 쇼핑 경험을 직접 통합할 수 있도록 지원한다. 오픈AI는 이번 엔비디아 블루프린트 개발에 적극적으로 참여했으며, 실제 환경에서 ACP가 어떻게 작동해야 하는지를 정확히 구현할 수 있도록 기술적 가이드를 제공했다.
리테일 에이전틱 커머스 블루프린트 구성 요소
엔비디아 네모 에이전트 툴킷(NeMo Agent Toolkit)을 기반으로 구축되고, 엔비디아 네모트론(Nemotron) 오픈 모델로 구동되는 이번 블루프린트에는 다음과 같은 기능을 수행하는 네 가지 에이전트가 포함된다.
프로모션 가격 책정: 실시간으로 다양한 프로모션 혜택을 생성
에이전틱 검색 증강 생성(retrieval-augmented generation, RAG) 기반 추천: 판매자의 실제 재고 정보를 기반으로 맥락에 맞는 상품 추천
시맨틱 검색: 사용자의 의도를 이해하는 상품 탐색 기능 제공
다국어 구매 후 메시징: 자동화된 현지화 고객 후속 커뮤니케이션 지원
또한 위 기능들은 위임 결제 시스템을 통해 통합되며, 거래 전 과정에서 보안이 유지되고 판매자가 통제권을 유지할 수 있도록 한다.
신뢰 기반으로 구축된 에이전틱 커머스
에이전틱 커머스는 신뢰와 상호운용성을 기반으로 한다. 판매자, 결제 처리 기업, 에이전트 개발자 등 거래에 참여하는 모든 주체는 기반이 되는 프로토콜 계층을 신뢰할 수 있어야 한다.
엔비디아와 오픈AI는 이번 블루프린트를 함께 개발함으로써 리테일 기업이 안심하고 구축할 수 있는 에이전틱 커머스 기반을 마련하고 있다. 또한 구글의 UCP를 구현함으로써 동일한 플랫폼에서 여러 에이전트 생태계를 지원할 수 있도록 그 기반을 확장했다.
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