애플이 자사의 고급 모니터 라인업인 Studio Display XDR 일부 모델 가격을 400달러 인하했다.
이번 조정은 별도 발표 없이 진행됐으며, 기존 3,299달러에서 2,899달러로 내려가면서 진입 가격이 3,000달러 아래로 낮아졌다. 다만 가격 인하는 전체 제품이 아닌 VESA 마운트 구성 모델에 한정되며, 멀티 스탠드가 포함된 모델은 기존 가격을 유지한다.
출시 당시에는 VESA 마운트 모델과 스탠드 포함 모델이 동일한 가격으로 책정됐는데, 단순 어댑터 수준인 VESA 구성과 달리 멀티 스탠드는 구조적으로 더 높은 비용이 들어가는 만큼, 동일한 가격 책정이 비합리적이라는 지적이 이어졌다.
실제로 일반적인 모니터 시장에서도 VESA 옵션은 별도 스탠드 대비 저렴하게 책정되는 것이 일반적이며, 애플 역시 과거 Pro Display XDR에서 VESA 옵션을 더 낮은 가격으로 책정한 전례가 있다.
한편, 애플은 이번 조정과 함께 구매 과정에서 스탠드 선택을 우선 단계로 배치해 가장 낮은 가격 구성을 먼저 노출하도록 변경했다. 이는 심리적 진입 가격을 낮추려는 전략으로 해석된다.
일반적으로 초기 가격을 유지하는 경우가 많았던 애플의 가격 책정 흐름을 감안했을 때, 출시 직후 약 한 달 만에 가격이 조정된 점도 이례적인 부분이며, 국내 애플 스토어 가격도 VESA 마운트 어댑터 모델의 가격이 멀티 스탠드 모델 대비 60만원 낮게 조정되었다.
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