일본 마쓰시타전기산업에서 글로벌 브랜드 강화를 위해 파나소닉 통일 프로젝트를 본격적으로 시작했다.
파나소닉코리아는 파나소닉 브랜드를 거느린 모회사 마쓰시타전기산업이 글로벌 기업의 명성과 브랜드 파워를 강화하기 위해 2008년 10월 1일부터 '마쓰시타'를 사용하지 않고 '파나소닉(Panasonic)' 브랜드만을 사용하는 것으로 전세계 동시 교체를 실시한다고 밝혔다.
마쓰시타전기산업은 1918년 창업자 마쓰시타 고노스케의 이름을 딴 기업명을 90년 동안 기업명으로 사용해왔으며, 해외용 제품 및 브랜드 TV와 디지털 가전에는 '파나소닉' 브랜드를, 일본 국내용 내장고와 세탁기 등 백색가전에는 '내셔날(National)' 브랜드를 사용했다.
그러나 마쓰시타는 여러 브랜드 이름이 기업 및 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 있어 효과적이지 못해 해외에서 가장 널리 알려진 파나소닉으로 사명과 브랜드를 통합시키로 했다고 설명했다.
현재 마쓰시타는 전세계 사옥과 매장 간판 및 상표를 모두 파나소닉으로 교체하는 작업을 벌이고 있으며, 사명 교체에 따른 마케팅 캠페인을 대대적으로 전개하고 있다. 이에 따라 90년간 사용해오던 마쓰시타와 80년간 사용했던 내셔날 브랜드는 역사 속으로 사라지게 될 전망이다.
|
