AMD는 약 3년전인 2011년 4월부터 PC 플랫폼을 위한 비전 (Vision) 브랜드를 소개했으며 비전 브랜드는 엔드 유저를 위한 고성능 및 노트북, 데스크탑에 적용되었다.
AMD 비전 브랜드는 4가지 플랫폼으로 비전 (Vision)은 듀얼 코어 프로세서와 내장 그래픽 코어 포함 플랫폼, 비전 프리미엄 (Vision Premium)은 저전력 듀얼 코어와 고성능 내장 그래픽 플랫폼, 비전 얼티밋 (Vision Ultimate)는 저전력 프리미엄 성능 듀얼 코어와 독립 그래픽 프로세서 플랫폼, 비전 프로 (Vision Pro)는 프로페셔널 하드웨어 기반 플랫폼으로 구성되었다.
AMD는 이후 프리미엄과 얼티밋, 프로를 버리고 대신 프로세서 타입에 맞추어 x86 코어 수와 그래픽 타입을 스티커로 만들어 플랫폼을 구분해왔다.
이렇게 비교적 오랫동안 사용되어온 비전 브랜드가 2013년부터는 인텔의 코어 i7/ i5/ i3 시리즈 등과 같이 제품군으로 간소해질 것이라고 SemiAccurate는 전했다.
이러한 변화에 대해 전통적인 성능 구조 변화, 그리고 파트너사들에 정확한 플랫폼 접근, 그리고 비전만으로 기존 제품군을 분류하기 어려워진 것을 들었다. 기존 프로세서에서 CPU와 내장 GPU를 통합한 APU의 등장도 비전 브랜드의 변화를 예고했다.
이에 따라 차세대 APU 솔루션 코드명 리칠랜드 (Richland) APU와 저전력 카비니 (Kabini), Temash는 비전 플랫폼 브랜드가 사용되지 않을 것으로 예상된다.
SemiAccurate는 AMD가 아래와 같은 브랜드를 사용할 것이라고 전했다.
AMD FX 플랫폼
AMD A10/ A8/ A6/ A4 플랫폼
AMD E2/ E1 플랫폼
AMD Athlon 플랫폼
AMD Pro 플랫폼
차세대 제품군은 아래와 같은 브랜드를 적용할 것으로 예상했다.
비세라 (Vishera) : FX
리칠랜드 (Richland) : A10/ A8/ Athlon/ Pro (소켓 APU, BGA ULV APU)
카비니 (Kabini) : A6/ A4/ E2/ E1 (BGA)
Temash : 차후 브랜드 적용 예정
AMD의 제품 브랜딩 변화는 인텔과 닮아 있으며 인텔은 현재 코어 i7, 코어 i5, 코어 i3, 펜티엄, 셀러론으로 프로세서 제품군을 분류한다.
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