LG전자가 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈(2026 Google Ads Impact Awards)’에서 AI 엑설런스상(AI Excellence)과 미디어 성과상(Media Achievement)을 수상했다.
구글 애즈 임팩트 어워즈는 글로벌 광고 플랫폼 구글이 매년 미국•캐나다, 유럽•중동•아프리카, 아시아태평양, 중남미 등 전 세계 주요 지역에서 순차 주최하는 광고/마케팅 어워즈다. 한 해 동안 구글 광고 솔루션을 활용해 혁신적인 마케팅 전략을 구현하고 우수한 비즈니스 성과를 창출한 기업(광고주 및 광고대행사)을 선정해 시상한다.
올해 수상 기업은 이달 6일 구글코리아가 공식 웹사이트 ‘액셀러레이트 위드 구글(Accelerate with Google)’을 통해 발표했다. 수상 기업은 글로벌 외부 기관 및 구글코리아의 광고 솔루션 전문 심사위원단이 캠페인의 성과 지표와 함께 혁신성, 창의성, 업계 선도성 등을 종합 심사해 선정한다. △AI 엑설런스 △데이터 이노베이션 △미디어 성과 △글로벌 성장 △앱 성장 총 5개 부문 중 올해 LG전자는 두 개 부문에서 광고주 트랙 수상 기업으로 뽑혔다.
그 중 AI 엑설런스는 AI 기반 광고 솔루션을 혁신적으로 활용해 우수한 마케팅 성과를 거둔 캠페인에 수여하는 상으로, 올 한 해 LG전자는 제품군에 따라 완전히 달라지는 복잡다단한 고객 구매 여정에 대응하기 위해 자체 보유한 1자(first Party) 데이터를 활용해 품목별로 정교한 실험을 설계, 구글 AI 머신러닝 고도화 및 스마트 자동 입찰을 통해 전체 실험군에서 총 ROAS(광고 수익률) 1190% 이상을 기록했다.
실험 대상은 LG 구독, 트롬 통합, 식기세척기, 정수기, 얼음정수기까지 5개 캠페인이었다. 캠페인 기간 식기세척기 매출 신장률은 82%에 달했으며, 캠페인 전환 수는 전년 동기 대비 6배가량 급증했다. 정수기 역시 캠페인 기간 객단가(구매 건당 매출)가 40% 이상 늘었다.
이와 함께, LG전자는 청소로봇 로니 캠페인으로 광고매체 운영 성과가 우수한 캠페인에 시상하는 ‘미디어 성과상’도 거머쥐었다. 로니 캠페인에서는 유튜브 영상광고 노출 후 제품의 핵심 특징인 ‘히든 스테이션’에 대한 자발적 검색량이 캠페인 직전 대비 208% 증가하는 성과가 나타났다. 최종 매출 역시 기존 LG 로봇청소기 주력 모델 캠페인 시보다 470%가량 늘었다.
오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 “LG전자의 강력한 자산인 자체 보유 데이터를 활용해 품목별 유효 고객 신호를 치밀하게 검증한 끝에 온라인 브랜드숍 LGE닷컴의 디지털 마케팅 성과를 극대화할 수 있었다”며 “특히 강력한 경쟁 브랜드들이 선점 중이던 로봇청소기 광고 영역에서도 단순히 신제품 출시를 알리는 도달(Reach) 확대에 그치지 않고, 소비자 인식에 신규 브랜드를 빠르게 각인시켰다는 점에서 의의가 크다”고 말했다.
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