한국어도비시스템즈(대표이사 지준영, http://www.Adobe.com/kr/)는 자사와 조사연구 전문기관인 에델만 벌랜드(Edelman Berland)가 공동으로 실시한 '온라인 광고 현황'(Click Here: The State of Online Advertising)이라는 주제의 한국 설문조사 결과를 발표했다.
국내 소비자와 마케터 총 1,250명을 대상으로 진행된 이번 설문조사에 따르면 상당수의 소비자들이 온라인 광고(80%)와 웹 배너광고(66%)가 효과적이라고 답한 반면, 광고 및 마케팅에 가장 좋은 매체로는 절반에 가까운 49%의 소비자가 여전히 TV/신문 등 전통미디어를 선택했다.
또한 소비자의 과반수가 좋아하는 TV쇼(53%)를 통해 광고를 보는 것을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 브랜드에 대해 가장 신뢰할 만한 정보원에 대해 소비자는 가족/친구/동료(46%) 를 꼽았다.
한국어도비시스템즈의 지준영 대표는 "이번 조사는 우리가 여전히 디지털 마케팅이 지닌 잠재력을 충분히 활용하고 있지 못하고 있음을 보여준다. 소비자들이 온라인, 모바일, 소셜과 같은 뉴 미디어에 시간과 돈을 소비하고 있다는 측면에서 우리에게는 굉장한 기회가 열려 있다. 그리고, 어도비는 이러한 기회를 활용해, 고객들에게 맞춤화된 메시지와 콘텐츠를 전달할 수 있는 필요한 기술력과 노하우를 보유하고 있다"며 "마케터들은 고객들에게 보다 적절한 콘텐츠와 소비자 참여를 높일 수 있는 경험을 제공하는 것이 매우 중요하다는 것을 인지하고 이를 개선하기 위한 노력이 필요하다"고 말했다.
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